A cabeça do Eleitor - V

Terceira regra: em eleição, quem é mais lembrado larga na frente em uma corrida curta.

Portanto, às vezes é preciso disputar várias eleições antes de se tornar o favorito.

Essa vantagem se deve ao que os publicitários denominam recall, lembrança em português.

A cada eleição que um político disputa ele acumula a musculatura da lembrança. A reeleição favorece o ocupante do cargo público muito menos porque ele tem o controle da máquina e muito mais porque ele tem uma enorme vantagem na lembrança do eleitorado.

A campanha eleitoral aumenta, principalmente, a quantidade de eleitores dispostos a votar em um determinado candidato dentre aqueles que á conhecem o referido candidato.

Tornar-se mais conhecido é, em geral, um esforço de longo prazo.

Quando se trata da disputa de um cargo majoritário, os partidos vão buscar os nomes que têm o maior nível de conhecimento junto aos eleitores. Há investimentos que só dão resultado no longo prazo.

A política não escapa a essa regra.

Fonte: o livro A cabeça do eleitor de Alberto Carlos Almeida.